Fundador da Amazon pressiona por redesign da plataforma de streaming para integrar IA generativa e Alexa, buscando recuperar participação de mercado.
A plataforma de streaming Prime Video está prestes a passar por uma transformação significativa, impulsionada diretamente pelo fundador da Amazon, Jeff Bezos. Segundo um novo relatório da Reuters, Bezos estaria pessoalmente advocate por uma reestruturação do serviço que coloca a Inteligência Artificial (IA) no centro da experiência do usuário, sob um projeto internamente batizado de “Lighthouse”.
O contexto da mudança
A decisão de Bezos em intervir diretamente no projeto é incomum, considerando que ele entregou o posto de CEO em 2021 para se dedicar ao The Washington Post e à sua empresa espacial, Blue Origin. No entanto, a motivação parece clara: a Amazon deseja capitalizar seus pesados investimentos em IA e elevar sua posição competitiva no setor de inteligência artificial.
Reportagens indicam que Bezos ficou insatisfeito com uma apresentação anterior do Prime Video no outono passado, onde a tecnologia de IA não foi devidamente destacada. Essa insatisfação foi o catalisador para o nascimento do projeto Lighthouse.
Novidades previstas para o usuário
O plano inclui uma redesign da página inicial e funcionalidades avançadas de recomendação. A IA será treinada para aprender as preferências dos assinantes e responder a solicitações por voz, permitindo buscas mais naturais e precisas.
Um dos pilares dessa mudança é a integração profunda com a assistente virtual Alexa, que recentemente passou por uma atualização para IA generativa. A ideia é que os usuários possam comandar a busca de conteúdo diretamente pelo Alexa, tornando a descoberta de filmes e séries mais fluida dentro do ecossistema doméstico da Amazon.
O momento do Prime Video
Essa atualização chega em um momento crítico. Dados recentes da Nielsen de 2025 posicionam o Prime Video em oitavo lugar em compartilhamento de visualização de TV, atrás de gigantes como YouTube, Netflix e Disney+, com cerca de 3,9% a 4,2% do mercado. Anteriormente, em julho de 2024, a plataforma já havia recebido uma grande atualização para simplificar a curadoria de conteúdo, mas os resultados de audiência ainda refletem uma concorrência acirrada.
A estratégia de “IA em primeiro lugar” visa não apenas modernizar a interface, mas aumentar o tempo de permanência dos usuários através de recomendações hiper-personalizadas, aproveitando a infraestrutura tecnológica da Amazon para competir com os líderes do streaming.
